Toyota +One
Deepsell-campagne: presentatie & leerpunten
Voor de deepsell-campagne heb ik meerdere concepten gepresenteerd. De inhoud stond goed en ik kon de vragen helder beantwoorden. De belangrijkste feedback ging over mijn manier van presenteren: rustiger spreken, iets langer bij elke dia blijven en per dia duidelijk de kern benoemen.
Na afloop maakte ik een korte samenvatting van de feedback en de besproken punten. Daarin miste ik achteraf een essentieel onderdeel: de afspraken en vervolgstappen (welke conceptlijn eerst, met welke KPI’s en voor welke doelgroep). Dat is gebeurd omdat ik direct na de sessie geen aantekeningen heb gemaakt. Ik heb dit inmiddels aangevuld en werk voortaan met een vast notitieformat: feedback, besluiten, acties, eigenaar en deadline.
Voor volgende presentaties let ik extra op tempo en sluit ik af met een korte recap van besluiten en acties. Zo blijft de boodschap beter hangen én ligt er meteen een duidelijk plan voor het vervolg.
EV Experience
Tijdens mijn stage heb ik meegewerkt aan de EV Experience op Circuit Zandvoort. Namens Toyota en Lexus stonden we op onze (zelf ontworpen) stand met diverse modellen: de Toyota bZ4X Touring, Toyota Urban Cruiser, Toyota bZ4X, Lexus RZ en Lexus ES. Mijn belangrijkste taak was het produceren van een vlog; daarbij bezochten we ook de stands van andere merken. Er waren veel grote namen aanwezig, zoals Mercedes, Audi, Volkswagen en Volvo.
EV Experience: LED-schermen op locatie. Voor de EV Experience in Zandvoort hielpen we met de LED-schermen bij de Toyota- en Lexus-modellen. We liepen alles na op opmaak en leesbaarheid, en controleerden of prijzen en specificaties klopten. Waar nodig pasten we teksten en visuals direct aan. Het was leuk om te merken hoe kleine wijzigingen op een groot scherm echt het verschil maken in hoe een auto overkomt op bezoekers.
Daarnaast heb ik testritten op het circuit gemaakt. Dat was zowel spectaculair als leerzaam: ik heb meer inzicht gekregen in rijassistentiesystemen, laadinfrastructuur en de positionering van Toyota en Lexus binnen het EV-segment. De dag leverde positieve resultaten op voor onze stand door de grote belangstelling en waardevolle gesprekken met bezoekers. Al met al een leerzame ervaring.
Future proof marketing
Verder bezochten we in Amsterdam een inspirerende voorlichting van Wavemaker, met de titel “Future Proof Marketing”. Tijdens deze sessie vertelden zij uitgebreid over de toekomst van marketing en hoe ze merken helpen met campagnes via media en influencers. Daarbij viel me op dat bedrijven tegenwoordig een groot deel van hun marketingbudget besteden aan media en influencers, terwijl dit een aantal jaar geleden nog maar een klein onderdeel van het budget was. Het laat zien hoe belangrijk dit aspect tegenwoordig is geworden in de marketingwereld.
Mayster
Ook gingen we langs bij Mayster, een reclamebureau in Vianen. Daar mochten we meekijken met een shoot voor de Lexus RZ. Het was inspirerend om te zien hoe zo’n professionele productie wordt uitgevoerd: van de setopbouw tot de regie en van de camerahoeken tot de afwerking. De medewerkers legden ons uit hoe hun bedrijf werkt en wat er allemaal komt kijken bij het maken van een reclamecampagne. Dat gaf me veel inzicht in de creatieve en organisatorische kant van marketing.
Tijdens mijn stage heb ik ook drie dagen meegelopen bij reclamebureau Mayster voor de productie van de prijsonthullingsvideo’s van de Toyota bZ4X Touring, Toyota C-HR+ en Toyota Aygo X. Ik kreeg samen met mijn medestagiair een kleine rol in de onthulling van de Aygo X, omdat wij goed binnen de doelgroep van dit model vallen.
In deze dagen heb ik meegewerkt aan verschillende onderdelen van het proces. Het was waardevol om van dichtbij te zien hoe een concept wordt uitgewerkt tot een concrete video met strakke deadlines en teamwork. De samenwerking met Mayster gaf me veel inzicht in contentproductie, merkpositionering en het vertalen van een marketingboodschap naar beeld.
Disclaimers voor video’s. Ik heb alle disclaimers voor de Aygo X-video’s uitgezocht en gebundeld. Dat klinkt misschien detailgericht, maar het zorgt ervoor dat productinformatie juridisch klopt en overal consequent wordt toegepast. Het gaf de videoteams ook duidelijkheid, waardoor ze sneller konden opleveren.
Meeting Dealerteam
Daarnaast zijn we op bezoek geweest bij Dealerteam in Den Bosch, een marketing- en communicatieplatform waar Louwman & Parqui veel mee samenwerkt. Daar hadden we een meeting over de EV Experience, een groot evenement in Zandvoort waar verschillende automerken hun elektrische modellen presenteren. Samen bespraken we hoe de stand van Louwman eruit moest komen te zien. Ik vond het erg boeiend om mee te denken over de visuele presentatie en de uitstraling van het merk. Bovendien kregen we een rondleiding door het kantoor van Dealerteam, wat me een goed beeld gaf van hun werkwijze.
EV training
De afgelopen periode tijdens mijn stage heb ik al veel mogen meemaken en leren. Eén van de eerste activiteiten waar ik aan deelnam was een EV-training op kantoor. Tijdens deze training kregen we niet alleen uitleg over hoe traditionele benzine- en dieselauto’s werken, maar ook over de verschillen en overeenkomsten met hybride, plug-in hybride, elektrische en zelfs waterstofauto’s. Het was interessant om te zien wat de voordelen en nadelen van elk type aandrijving zijn. Het leukste onderdeel vond ik misschien wel het experiment met een klein prototype van een waterstofauto: we vulden een minitankje met water en zagen vervolgens hoe het autootje echt ging rijden. Dat maakte de theorie meteen tastbaar.
Voorlichting digitale toegankelijkheid
Ik heb een voorlichting gevolg over digitale toegankelijkheid. Ik ben een enorme digibeet en ik heb erg veel geleerd tijdens deze voorlichting. Een groot deel van de voorlichting ging over de toegankelijkheid van een website voor blinde/slechtziende mensen. Er werd uitgelegd hoe deze mensen een computer gebruiken en hoe je jouw website voor deze mensen toegankelijk kan maken. We hebben ook allemaal proefjes gedaan waardoor je echt het gevoel kreeg van hoe sommige beperkte mensen leven. Dan gaat het niet alleen om mensen die visueel beperkt zijn, maar ook mensen die ADD hebben of mensen die last hebben van een epileptische aandoening. Ik vond het erg interessant om te zien hoe een visueel beperkte man een computer gebruikt en sneller is dan ik in zijn gebruik. Ik had eerder nog nooit nagedacht over deze doelgroep, en over hoe je een website toegankelijk kan maken voor zo veel mogelijk mensen. Ik heb mijn digitale kennis hierdoor dus zeker verbreed. Dit sluit ook goede aan bij sommige projecten waar ik aan heb gewerkt in de afgelopen weken. Het is bijvoorbeeld van toepassing van een website, maar ook bij een magazine of een mail. Dit sluit dus aan bij een project als de Toyota +One actie,
Overig
Tijdens mijn stage heb ik aan verschillende projecten gewerkt waarbij strategie, content en oog voor detail samenkwamen. PowerPoint voor e-mailcampagnes. Een van de eerste opdrachten was het maken van een presentatie voor meerdere Toyota-modellen, waaronder de Aygo X. Samen met mijn medestagiair Ties heb ik per model de doelgroep, boodschap en tone of voice uitgewerkt, zodat het marketingteam hiermee meteen aan de slag kon voor de aankomende e-mailcampagnes. Ik bewaakte de lijn in opbouw en stijl, en we hebben de slides strak en consistent gemaakt.
Aygo X-magazine: testen en beeldselectie. Voor het Aygo X-magazine heb ik uitgebreid getest en feedback verzameld. Ties en ik hebben ook actief meegedacht over de fotografie: we zochten beelden die het karakter van de Aygo X versterken en goed aansluiten op de copy. Daarbij lette ik op samenhang, variatie en merkgevoel.
Briefing voor de reserveringspagina. Voor de nieuwe Aygo X heb ik een briefing geschreven voor de reserveringspagina. Daarin beschreef ik de gewenste structuur, de flow van header tot call-to-action en welke onderdelen niet mochten ontbreken (zoals USP’s en formulieren). Zo kon het webteam gericht doorpakken en bleef de pagina zowel informatief als overtuigend.
SEO voor YouTube (Toyota & Lexus). Tot slot hebben Ties en ik gewerkt aan de vindbaarheid van de YouTube-kanalen van Toyota en Lexus. We hebben de titels en beschrijvingen van alle video’s uit 2024 en 2025 geoptimaliseerd: heldere structuur, relevante zoekwoorden en betere aansluiting op kijkintentie. Daardoor worden de video’s makkelijker gevonden en bereiken ze sneller de juiste doelgroep.
Deze projecten hebben mij veel geleerd over het vertalen van merkstrategie naar concrete middelen: van presentaties en eventcontent tot online video en webpagina’s. Ik heb mijn oog voor detail aangescherpt, beter leren samenwerken onder tijdsdruk en geleerd hoe je met een paar gerichte keuzes de impact van content vergroot. Dat neem ik mee in de rest van mijn stage en de stappen daarna.