Van Grijs naar Groen: zo maakt marketing het verschil

Maandag 10 november bezocht ik op mijn hogeschool Van Grijs naar Groen, het netwerkevent van het Instituut voor Marketing & Commerce en het lectoraat Marketing & Customer Experience. Er stond eigenlijk een vraag centraal: Hoe ga je als organisatie met de duurzame transitie om zodat je naast economische ook ecologische en sociale waarde creëert?

Twee keynotes, één duidelijke boodschap

Marieke van der Heijden (bol) vertelde over de weg richting een B Corp: een traject waarin duurzaamheid niet naast, maar in de operatie komt te zitten. Van circulair winkelen tot het dagelijks nemen van betere beslissingen.

Ferry Poppegaai (We Wonder Company) liet zien hoe je een keten kantelt. Met CO₂-positieve Wonder Beans en zogeheten Wonder Farms bewijst hij dat winstgevend ondernemen kan zónder uitbuiting of milieuschade. En dat je boeren een leefbaar loon kunt bieden en tegelijkertijd de CO₂ uitstoot kunt verlagen.  

 

Kortom, Van Grijs naar Groen liet zien dat de duurzame transitie geen kostenpost is, maar een waardepropositie.